前言：
环保节能的产业，被业内人士称之为“朝阳”。太阳能热水器，与太阳“同进退”的一个行业，称之为“朝阳行业”显得更加贴切了。新一轮的太阳能下乡招标将于10月启动，今年中标的太阳能热水器产品，在实施地区购买的农村消费者，由国家财政以直补方式按产品销售价格的13%给予补贴，最高不超过520元。这个招标政策，相比往年更加严格。那么消费者是否拍手认同？厂家能否从中获利？这种种问题，考验着新一轮行业内的洗牌争夺战的最终导向。
太阳能行业现状分析
目前，我国的太阳能热水器占世界总量的76%，但是消费者对其整体的满意度并不高。据调查显示，在国内近6000家太阳能热水器企业中，真正拥有自主研发能力的企业不足20家，其他都是些规模小，甚至作坊式的小企业。虽然国家已经出台了相关的产品质量标准，但在市场上销售的太阳能热水器并没有经过严格的检测，消费者得到的“承诺”仅仅是厂家口头保障产品质量而已。
据相关资料显示，从去年2月1日起，热水器（含太阳能、燃气、电力类）首次列入我国家电下乡政策补贴范围。但是，因太阳能热水器没有明确齐全的标准而一度出局。去年3月，凭借着“节能环保”的优势，太阳能热水器再次走上家电下乡路。
可是，没有强制标准的行业蛋糕，总会引来想赚钱的“小蜜蜂”。6000多家的企业，贴个标签，就是牌子；一台太阳能热水器出来了，就成了厂家。产品质量、组装等影响产品使用的不被消费者看到的“隐形”过程，却被很多小企业一带而过。
品牌企业转战城市
天气转凉，秋意已经很深，在我国北方，早已披上了厚厚的毛衣，取暖器、热水器等取暖产品也逐渐渐入一个销售旺期。相比往年，今年的太阳能热水器市场热闹非凡，遇上了太阳能“家电下乡”政策，又碰上了企业转而进军城市市场的失望事。
一个是深受消费者青睐的“家电下乡”优惠政策，一个是企业获更多利润的良机，这惠及两方的好事儿，碰在一起，未必是两全其美。品牌企业在“价格战”中争不过小企业，他们将市场定位于城市消费群体，只因城市中的消费者看重的是品质，而农村消费者，更多考虑的还是在价格。
一些品牌太阳能热水器企业，几乎个个都被假冒，厂家对此也是颇感无奈。长着同一张“明星脸”，价格却是大不相同，根据目前农村消费现状，无疑给了品牌企业一重大的创击。既然没有利润，何必继续“下乡”？以盈利为最终目的的厂家当然是选择更为光明的一条大道开辟自己的市场销售范围。
“标准”提高，小企业如何生存？
家电下乡是为了顺应农民消费升级的新趋势，开发、生产适合农村消费特点、性能可靠、质量保证、物美价廉的家电产品，以激活农民购买能力，扩大农村消费，促进内需和外需协调发展。
对很多中小企业来说，“家电下乡”政策无疑给他们提供了更大的销售空间。二三线品牌产品，有很多都是通过“家电下乡”来提高知名度。太阳能热水器，在今年的这场“下乡风”中，却出现了投标瓶颈。
据悉，结合过往招标中出现的一些现象，以及太阳能热水器本身存在的标准缺乏，在今年家电下乡招标中，为了防止及避免一些企业的造假行为，决定增加投标后的评标周期，在此过程中，对企业提交的投标资料进行全面的合适，如发现有造假行为，则一律直接淘汰。
这个标准的实施，让那些企图蒙混过关的小作坊出现了生存危机。他们还能不能怀着“此处不留爷，自有留爷处”的侥幸心理，分得这个“朝阳行业”的一杯羹？或者，再换一张脸，在另一个地方耀武扬威？
其实，无论是家电下乡投标门槛提高，还是行业技术标准的实施，都不能彻底解决太阳能热水器市场秩序。所谓的“标准”只不过是进入“下乡”行列的一道最低门槛，是进入市场的一张“通行证”。除了强制标准的执行外，行业的健康发展，更需要企业的自律和产品整体技术质量的提高，当然，这也需要消费者消费意识的提高。
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