中国太阳能行业品牌成长监测报告（1）

　　应广大品牌太阳能企业的迫切要求，太阳能行业第一份《中国太阳能行业品牌成长监测报告》终于和大家见面了！

　　太阳能是资源最丰富的可再生能源，具有独特的优势和巨大的开发利用潜力，随着能源日益紧缺和环境污染的加剧，太阳能的开发和利用已经成为新宠。充分利用太阳能有利于保持人与自然的和谐相处及能源与环境的协调发展。目前，中国已经成为世界上产量最大的太阳能消费品生产国，形成了广阔的城市和农村太阳能产品消费市场。

　　我国太阳能产业发展十几年来，许多企业已经从不知道如何运用新闻传播手段，到近年来不断走进公众媒体的视野，使新能源品牌企业得到了社会的关注。对太阳能行业来说，持续的新闻传播，为行业品牌的成长和行业的可持续发展产生了深远意义，这已经被皇明、四季沐歌、太阳雨、力诺瑞特等品牌所证实。目前，中国太阳能产业经品牌建设已取得了长足进步。据最新统计：皇明﹑桑乐﹑华扬﹑桑夏﹑同济阳光﹑美大﹑斯帝特﹑现代等十几家企业获得中国驰名商标；太阳雨、皇明﹑力诺、亿家能、华扬、清华阳光﹑辉煌等获得了中国名牌；皇明﹑太阳雨、力诺、亿家能、天普、华扬、清华阳光、桑乐﹑桑夏﹑辉煌等获得了国家免检；一些大品牌和一些地方品牌还获得了省或市著名品牌称号。

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　　近年来，品牌传播作为企业品牌成长的重要手段已引起了一些企业的重视。本报告报告提供了一些品牌成长的基本事实和数据，讨论了品牌传播对企业的影响，阐述了品牌传播对企业发展所产生的影响，有助于太阳能企业对行业成长进行了解，以便利用品牌新闻传播的优势，提高品牌的知名度和行业影响力。

　　太阳能产业新闻传播监测列表

　　（2007年12月1日-2008年2月29日）

　　厂商名称 新 闻 数 量（篇次）

　　业界 60篇次以上

　　皇明 150篇次以上

　　亿家能 0

　　力诺瑞特 100篇次以上

　　天普 15篇次以下

　　四季沐歌 40篇次以上

　　华扬 30篇次以上

　　清华阳光 20篇次以上

　　太阳雨 100篇次以上

　　桑乐 10篇次以下

　　桑夏 10篇次以下

　　同济阳光 50篇次以上

　　辉煌 10篇次以下

　　元升 20篇次以上

　　海尔太阳能 10篇次以下

　　格兰仕太阳能 0

　　群升 0

　　华帝 10篇次以下

　　无锡尚德 150篇次以上

　　太阳能行业新闻传播概述

　　如上表所显示，本阶段（2007年12月1日-2008年2月29日，以下同），太阳界文化发展中心对皇明、太阳雨、亿家能、力诺瑞特、清华阳光、华扬、辉煌、桑乐、四季沐歌、同济阳光、无锡尚德等十几家主要太阳能企业，及整个太阳能行业的品牌传播内容及传播量进行了跟踪监测。

　　1、本阶段太阳能行业新闻传播总结

　　从网络监测到的情况来看，本阶段有关太阳能行业的报道发布量超过700篇次，与前三个月相比基本持平。

　　在能源日益紧缺的今天，绿色环保的可再生能源太阳能在我国能源结构中的重要性越来越大，已得到广泛的认知和接受。2005年2月28日，第十届全国人民代表大会常务委员会第十四次会议通过了《中华人民共和国可再生能源法》，并于2006年1月1日起施行，全国各地积极响应，许多地方相继出台了一些支持太阳能发展的政策。如南京六部门联合发布《进一步规范居民住宅安装太阳能集热器的通知》，明确要求开发商不得阻挠居民装太阳能热水器，小区建设时必须给太阳能热水器预留位置；深圳颁布实施的《深圳经济特区建筑节能条例》中，规定太阳能建筑应用将作为一项强制制度；河北省建设厅早在2005年就印发了《全省建筑节能２００５～２００７年工作计划安排》，要求积极推动太阳能等可再生能源利用，力争从２００６年开始，使太阳热水器使用率大幅度提高，并积极推进太阳能与建筑一体化进程。邢台市建设局红头文件要求新建、改建、扩建多层、低层住宅楼道照明、楼宇门对讲系统用电，均采用太阳能光伏发电技术；从2008年1月1日起施行的《山东省农村可再生能源条例》规定，部分农村可再生能源开发利用技术可获补贴。根据这一条例，县级以上人民政府将在年度财政预算中安排专项资金，用于扶持农村可再生能源建设，并随着经济和社会的发展逐年增加。山东还出台了《山东省太阳能集热系统财政补贴资金使用管理暂行办法》，规定星级宾馆用太阳能最多补贴１５０万元。

　　强制安装太阳能取代了过去的限制安装。太阳能在城市的普及率不断增加；在社会主义新农村建设中，一些地方出现了太阳能村，农民用上了洁净卫生的太阳能热水器，村民乐开了花。

　　但是在太阳能的应用普及之路上还存在一定的问题。散装在居民楼顶的太阳能热水器随处可见，不但存在影响美观的问题，最严重的是这些大家伙容易受到自然灾害的影响，出现安全隐患。对此，太阳能建筑专家表示，太阳能热水器安装如能进入前期房产开发建筑程序，将集热片、管网整体纳入墙体或管道，诸如不美观、墙面管网横行、一家漏水多户遭殃的情况都可以解决。江苏省建设厅有关人士表示，希望有条件的多层建筑都能集中装备太阳能热水器或预留太阳能热水器的安装位置。

　　太阳能热水器行业媒体报道如火如荼，一些与太阳能热水器行业相关的新闻也常见于大众媒体，如本阶段监测到的《太阳能热利用的灿烂未来》和《刘克雨：组建国家能源部条件已经基本成熟》等，以及谈到太阳能行业发展趋势的文章，如《建筑设计专家:太阳能与建筑一体化渐成发展趋势》、《世界上超过半数太阳能热水器产自中国》等，都显现出太阳能热水器行业发展趋势越发明显，其影响力越来越大。

　　2、本阶段传播特点总述

　　从整个行业的新闻传播来看，除行业媒体一如既往地关注产业发展外，大众媒体对太阳能的关注程度明显提高。太阳能产业社会生产力的发展，知识、信息急剧增加，太阳能产业化、商业化进程加快，加上国家产业政策的支持力度加大，使得大众传播聚焦于推动太阳能产业社会生产力、知识和信息的进步和拓展。

　　在大众传播方面，网络方面对太阳能新闻的传播比平面纸媒体多。网络传播时代是社会全球化、信息化的产物，也是信息社会传播的基本形态。网络传播突破了大众传播时代大众化、非目标性、单向、区域传播的障碍，使得传播走向个人化、目标化、双向和全球网络传播。太阳能行业专家、学者的博客、专栏等新的传播方式，对太阳能新闻传播起到了重要作用。
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